OTT（Over-the-Top）平台正在改变我们消费电视内容的方式。这些平台提供各种各样的内容，从直播电视到点播电影和电视剧，并且可以在各种设备上观看，包括智能电视、智能手机和平板电脑。

电视端的发展前景

随着智能电视的普及和在线内容消费的增长，智能电视端市场预计将持续增长。未来，智能电视端可能会朝以下方向发展：

个性化

智能电视端将变得更加个性化，根据用户的观看习惯和偏好提供定制内容。这将使用户更容易找到他们感兴趣的内容，并获得定制化的观看体验。

集成

智能电视端与其他设备和服务的集成将进一步加强。例如，用户可以将智能电视与智能扬声器连接，通过语音控制电视。他们还可以将智能电视需要与内容所有者谈判，以确保他们能够提供用户想要观看的内容。

结论

OTT 平台正在改变电视消费格局。智能电视端的持续增长为 OTT 平台提供了独特的机会，能够为用户提供新的和创新的观看体验。随着技术的不断发展和消费趋势的不断变化，OTT 平台在电视端的未来一片光明。

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电视ott模式原因

OTT（Over-The-Top）是指通过互联网传输音视频流媒体的方式，直接将内容传递到最终用户，而不需要用户订阅有线、卫星电视服务或购买光盘、磁带等实体媒体。 在数字媒体时代，OTT模式成为了一种流行的媒体传输模式，主要原因如下：一、“无聊消费”需求的增长如今，大部分用户的思维都被分散了，他们的消费形式趋向于随时随地地看电视，听音乐、玩游戏等，所谓的“无聊消费”需求成为了当代人们的常态。 OTT通过互联网传输会员服务，把用户喜欢的内容直接送到他们的手机、平板电脑、智能电视等设备上，这种便利的影视体验，也满足了消费者多元化娱乐需求。 二、内容消费市场的变化过去，观看电视和购买DVD是相对“单一”和“直接”的消费选择，而如今随着互联网技术的提高，消费者也逐渐接受通过OTT平台来选择内容。 OTT的模式不仅提供了高清晰的观看体验，更满足了消费者的多样化选择，包括电影、电视剧、纪录片、综艺节目等完整的内容体系，满足了市场需求。 三、OTT模式创新的优势OTT的模式创新也是它成为当今传媒行业中越来越受青睐的原因之一，OTT具有不可替代的独特优势，例如，不需要借助传统的有线电视网络和卫星电视信号传输，降低了传输成本和中间环节的不稳定性；另外，现在移动互联网技术的快速普及，使得OTT模式成为了必要的补充，更也是渠道的拓展。 综上所述，OTT模式的兴起，是多方面因素所致。 OTT作为传媒行业的一种新兴趋势，提供了内容多元化、消费体验便利化、创新发展等优势，同时满足了市场多元化的消费需求，吸引了更多的用户和资金，并有望成为未来数字媒体领域的主流。

稳居OTT端“活性流量”TOP1，小米OTT如何重构更多营销场景？

移动互联网流量红利逐渐褪去，品牌们寻求新的流量蓝海。 2023年，OTT大屏作为高潜力赛道，发展迅猛。 OTT不仅在用户数量和保有量上超过传统电视，占据全球视频曝光次数最大份额，成为能媲美移动端互联网的终端渠道入口。 小米OTT凭借活跃设备量领先，成为OTT赛道的头部玩家，为探索更多营销场景提供了案例分析。 OTT营销展现出活性流量与场景新拓展的特性。 在广告市场冷热不均的背景下，OTT大屏增长迅速，吸引品牌争夺用户心智。 随着智能电视的普及与内容的持续输出，大屏人均拥有量和渗透率增加，形成双轮驱动效应，塑造观众观看习惯。 大屏独特营销属性，如视听体验、家庭场景优势及智能电视与移动端协同，受到广告主欢迎。 活跃设备数量达到2.73亿，形成庞大的触网流量高地，为品牌营销提供价值。 然而，在品牌掘金OTT营销的同时，平台数据的可靠性影响着对OTT价值的判断。 QuestMobile通过独家合作，确保活跃设备为“可下发展示广告”的设备，真实反映设备规模，为广告投放提供重要前提。 小米OTT以5088.1万的活跃设备量，成为品牌增量焦点。 小米OTT在多个维度展现出优势：1. **高质量家庭用户**：小米活跃设备覆盖5088万个家庭，用户画像年轻化、高学历、有孩家庭占比高，消费能力和意愿双高，成为品牌眼中的香饽饽。 2. **场景、质量、流量的“完美三角”**：理解OTT市场的品牌营销，重视流量、场景和质量的平衡，提出媒介价值评估模型，通过精准投放和高质量内容提升营销效果。 3. **广告主和专业评选一致认可**：小米OTT在品牌合作和效果方面获得品牌认可，多次获得行业奖项，证明了其创新营销实力。 4. **AI和品效销合一的探索**：利用AI技术优化OTT营销，与电视淘宝合作推出OTT业内首款CPC广告产品，实现品效销的全面结合。 OTT营销已不仅仅是家庭场景的焦点，品牌主正关注线下场景的挖掘。 便利店、社区等线下场景成为品牌营销的新选择，小米OTT通过全链路数字化投放能力，高效触达线下消费人群，为品牌提供精准营销渠道。 小米OTT正在探索更多大屏营销场景，重塑线下营销边界，开辟与家庭OTT并行的新赛道。

OTT是个什么概念？

OTT：创新服务的引领者</

OTT，全称为Over-The-Top，它颠覆了传统通信业务的格局，通过互联网为用户提供全方位的应用服务。 不同于运营商提供的基础通信，OTT主要依赖于运营商的网络，由第三方机构如互联网电视服务提供商或内容应用商店（如Apple Store）提供服务，无需额外的技术或商业支持。 例如，苹果商店中的视频应用和互联网电视业务，都属于广义上的OTT服务，它们运行在用户的现有网络上，为用户提供丰富的内容体验。

对照概念：OTT与OTV与IPTV</

OTT与OTV和IPTV常常并提，但它们之间有明显的区别。 OTV通常指的是视频网站的内容直接通过电视机接收，而IPTV则通过电信运营商的网络提供专有的电视服务。 OTT的特点在于内容多样性，既有牌照商提供的专业内容，也有视频网站的版权内容，而OTV更多依赖UGC。 例如，Netflix作为OTT的典型代表，凭借原创内容和全球运营，成为了一家集内容服务、平台和技术于一体的超级电视台。

产业链的参与者</

OTT的发展催生了全新的产业链条，参与者包括内容创作者、牌照持有者、平台构建者、硬件制造商和服务支持者等。 像Apple TV这样的硬件制造商，虽然提供终端设备，但通过内置各种应用，也成为了OTT的一部分，通过技术将内容分发至多个平台，实现广泛的用户覆盖。

未来趋势与应用</

随着技术的进步，OTT正以前所未有的方式改变着视频营销。 例如，Netflix的全球运营和大数据支持，以及RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）的普及，使得广告投放效果的统计和程序化购买流程更加智能化。 这些创新不仅提升了用户体验，也推动了广告行业的数字化转型。

总的来说，OTT不仅是一个概念，它代表了技术驱动的服务革新，正在重塑我们的娱乐和消费方式。 随着行业的发展和创新，OTT将继续引领潮流，为用户提供更丰富、更个性化的服务体验。

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