随着网络技术的飞速发展，网络直播已成为人们获取信息和娱乐的重要方式。在体育直播领域，360直播凭借其在技术、内容和运营等方面的优势，抢占了足球直播领域的先机。

技术优势

• 超清直播：360直播拥有先进的视频处理技术，可提供最高1080P的超清直播，为用户带来清晰震撼的视觉体验。
• 低延迟直播：360直播采用自研的低延迟直播技术，极大降低了直播延迟，让用户能实时收看精彩比赛。
• 多角度直播：360直播提供多种视角直播，包括主视角、场边视角、回放视角等，让用户能从不同角度欣赏比赛。

内容优势

• 独家版权：360直播拥有英超、欧冠、西甲、意甲等各大顶级足球赛事的独家直播权，为用户提供丰富的直播内容。
• 专业解说：360直播聘请了国内外知名足球解说员，为用户带来精彩、专业的解说，让用户能更深入地欣赏比赛。
• 互动社区：360直播打造了互动社区，用户可以在直播过程中与其他球迷交流，分享心得，增强观赛体验。

运营优势

• 全平台覆盖：360直播覆盖了PC、手机、平板等全平台，方便用户随时随地观看直播。
• 营销推广：360直播通过与知名品牌合作、赞助足球赛事等方式进行营销推广，提高平台知名度和用户黏性。
• 用户体验：360直播重视用户体验，提供流畅稳定的直播服务，并定期举办活动，回馈用户。

市场地位

在激烈的足球直播市场竞争中，360直播凭借其技术、内容和运营优势，迅速抢占了一席之地。根据第三方数据，360直播在足球直播领域占据了超过30%的市场份额，成为国内领先的足球直播平台。

总结

360直播通过一系列的创新举措，在足球直播领域取得了显著的优势，为用户提供了优质的观看体验和丰富的足球内容。凭借其强大的技術、獨特的内容和有效的運營，360直播有望在未來持續領跑足球直播市場。

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计算机网络运营商是怎样获利的

网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。 在网络的战国时期，媒体网络必须有敏锐的商业眼光，谁抢占了先机，谁就跑到了前头。 吸取经验教训，紧盯市场动态，调适盈利模式，确保网络媒体经营处于安全轨道。 中国网络媒体，尤其是那些今天已具有相当规模和实力且已公司化运作的网站，更是不断有所创新。 下面，我们就网络媒体赢利模式进行细分。 一、常见的信息内容收费综合目前中外网络媒体信息内容营收模式看，大体有以下三种：1、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售；2、用户付费方能浏览网站；3、用户付费进行数据库查询。 内容收费的成功并非一蹴而就，必须信息质量高，内容独特性高（即替代性要低），付款机制方便完善，消费者付费观念健全，上网费率要低、速度要快，明确的市场区隔，内容不易被仿冒及复制等因素。 二、网络专供信息网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实效性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证（密码）定期收阅。 比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。 订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。 人民网、新华网目前都有了这项业务，像人民网的一种最新政策信息电子读本，销售势头就很不错。 三、网上直播这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。 它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。 它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅。 .四、与政府和企业联合开办网上专题网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。 这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。 政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，它何乐而不为？五、辛迪加稿件辛迪加稿件在国外已经很发达，世界上最大的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。 稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式。 新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买。 这种稿件可以是面向大众市场的，也可以是面向小众市场的（niche markets）。 比如，中青网就中国今年夏天高校招生做了一个非常详尽的深度报道和信息库，这种信息和稿件可以通过辛迪加形式提供给其他网站。 稿件的辛迪加不仅可以丰富内容、降低成本、增加收入，还可以通过点击辛迪加稿件，增加点击量。 辛迪加标题比网站的标示更容易增加点击量。 六、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源新闻媒体的负责人常常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响，会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护。 但是，如果过分限制有新闻价值的内容在网上发展，“会让网民产生失望，因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔，胃口越来越大。 ” 而事实上，大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户。 反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门，而不是来自报社的编辑部门。 读者购买一份杂志或报纸，付的不是内容成本，而是印刷和发行成本。 网络媒体把媒体的成本降到了零，而且把大门向新的受众敞开，向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门。 这些新的受众将会成为你财富的新的来源。 七、实用消费信息功能收费互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。 但目前付费享有服务或付费享有VIP服务已成为网站经营的出发点。 对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得“双赢”的前景是十分广阔的。 显然，网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。 随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。 八、手机短信收费如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，“第五媒体”的称谓似乎已非它莫属，我国手机短信的增长是蔚蔚大观。 在这一新兴领域和市场中，除了移动电信运营商外，最大的受益者就是各类内容提供商。 如今手机短信息收入已成为网络媒体营收的一个重要来源。 手机短信营收给我们的最大启发是要对新技术新市场要有及时、准确的判断。 早在2000年6月19日，人民日报网络版（同年8月改称“人民网”）日文版、英文版imode手机网站在日本正式开通，成为国内第一家实现手机上网向订户发送短信息的网站。 但是，时隔两年后，到2002年5、6月世界杯足球赛时，人民网才在国内大推手机短信新闻订阅。 新闻媒体网站往往由于赢利意识的淡漠和自身机制不灵活，十分遗憾地失去了发展的良机。 九、电子商务平台网络媒体搭建电子商务平台作为营收手段之一，也是常见的模式。 在新闻媒体网站中，有代表性的是大洋网（广州日报网站）的图书销售和（北京青年报网站）的“团购”平台。 大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站，且做到相当规模。 其标志就是2000年所建立的“大洋书城”。 目前除广州总站外，还建有上海、北京两个分站。 大洋书城接到顾客的网上订单后，工作人员会通过电话确认，然后利用《广州日报》自办发行网近3000人的配送队伍，短时间内把货品送到消费者手中。 在支付环节上，大洋书城与广东银联合作建立了一个包括12多家银行支持的网上支付系统，加上货到付款、邮局汇款等手段，读者支付方式的选择比较灵活方便。 解决了电子商务中配送与支付两大难题。 大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物，2001年网上销售额已近一千万元。 个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”现象，是2002内国内经济生活中新出现的市场现象和购买现象。 它的出现与网络传播有着密切联系，且后者是前者最理想的中介和沟通平台。 电子商务走过很长一段的“烧钱”期，终于开始回暖，已可通过许多方式进行赢利。 如实行会员制就是其中的一种。 行业网站会员费五花八门，有的可收到上万元。 如中化网，每个会员‘入网费’为1.2万元，另外每年需交6000元服务费。 仅此一项，该网站年收入就达4000多万元。 还有的网站通过收取加盟费赚钱。 就是在网上开设加盟店，或一起共享资源并取得相应比例的回报。 如8848网站，就开设了网上联盟，客户可以随时在上面开店，最低的每天只收1元钱。 有的联盟店或收租金或收入门费，多少不一。 由于靠的是规模赚钱，一般费用都比较低。 以B2C(商家对个人消费者)为主的易趣网等网站，主要靠收取平台使用费。 如商家物品登录费、底价设置费、物品推荐费、交易服务费等。 此外，收取差价费也为一些网站所看好。 如卓越、当当等，通过网上物流配送，客户购买后，送货上门，赚取价格差价。 从整个形势看，电子商务已从前两年只为“创造眼球吸引力”等误区中走出，开始赢利。 2003年中国网上购物的交易额大约为7.9亿元，比上年增长率116.2%。 有专家预测，今年将会达到16亿元左右。 阿里巴巴董事长兼首席执行官马云预言：“中国电子商务产业格局将有巨变！中国互联网将由“网民”时代转入“网商”时代。 ”十、网络接入网络接入最大的经营者是电信和广电两家。 也就是说，电信传输网络和有线电视传输网络的技术和市场规模决定了目前ADSL和cable modem的消长。 从技术角度看，ADSL正在不断提速，如2002年7月，日本各大ADSL运营商均宣布准备提供传输速度超过8Mbit/秒的服务。 而2003年3月，美国胜天通信（Centillium Communications）发表了最新的ADSL技术“eXtremeDSL MAX”。 其特点是同时提高上行和下行的最大传输速度，并且可以扩展与基站之间的ADSL服务提供距离。 传输速度方面，由基站到用户住宅（下行）方向最大为50Mbit/秒，由用户住宅到基站（上行）方向最大为3Mbit/秒。 另外，离基站的距离最长达7km时，仍能确保192kbit/秒这一超过ISDN的下行传输速度。 ⑥从国内市场来看，尽管目前ADSL提供的带宽有限，但电信推广的势头咄咄逼人。 尽管在宽带网络接入方面，有线电视传输网络具有一定的先天优势，但在激烈的竞争中，能否成为市场上的“大哥大”，尚需用自身行动来回答这一挑战。 这里简单介绍一下台湾东森媒体科技集团（以下简称“东森集团”）的情况。 在全球传播业、信息业、电信业整合的大媒体潮趋势下，东森集团领风气之先，从1995年起，迅速从最初的传统有线电视经营者角色，转型为结合大众传媒、信息网络及电信的跨媒体经营者。 经过5、6年的发展，一举成为涵盖广播、电视、平面印刷媒体、网络媒体“四合一”的媒体集团。 东森明确提出4C媒体的概念，即媒体内容事业（Content）、网络与通信事业（Communication）、顾客资源整合社群事业（Community）、电子商务事业（E－Commerce）的整合行销服务。 在网络服务方面，主要设有东森新闻报（ETToday）和东森国际网路（ETWebs）两家公司。 前者主打东森电视新闻尤其是音视频内容资源上网；后者主营宽带上网服务、网络互动电视服务、宽频平台及内容提供、网站并购投资等业务。 二者都建有自己的宽频门户网站及子网站群，提供包罗万象的信息内容和各种各样的网络服务。 东森于1998年开始投入50亿元资金，完成全岛光纤同轴混合传输网络的基础建设，于1999年正式推出宽频上网服务，用户发展很快，同时更瞄准台湾5000亿元的电信市场，于2000年专门成立了东森宽频电信公司，2001年推出ADSL宽频上网，从而将业务触角从原先的CableModem市场迅速扩展到一般拨接及ADSL领域，等于通吃了所有ISP网络接入业务，与其他对手展开了强有力的竞争。 (注：台湾称“网络”为“网路”；称“宽带”为“宽频”)十一、多种经营网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务。 相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。 2001年4月，上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程，同年12月，上海东方网点连锁管理有限公司注册成立，2002年内东方网点连锁店形成规模，目前，已拥有连锁加盟店238家，占上海网吧总量的三分之一。 此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道，而且也为东方网开辟了新的营收领域。 总之，如何开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列。 十二、宽带新服务宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式。 对用户而言，宽带网络最初的卖点当然在于高速上网，但高速上网实现后，马上将面临着用户更高更多的要求，服务商能否提供用户需求的内容和服务将是关系到其成长与否的最重要因素。 一句话，宽带上网的价值不在于上网本身，而是在于其内容提供和服务提供。 宽带网络带来的重大变化之一，是网络的娱乐性功能得到极大提高。 目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮。 2000年韩国在线游戏产值高达1.1亿美元，这一数字足足是1999年的6倍。 韩国在线游戏业产值的高速增长就是与网吧业的繁荣、宽带网络的普及形成强劲互动后创造的一个奇迹。 目前韩国在线游戏正大举进军国内市场。 不少网站已认定在线游戏是继手机短信之后又一个赢利增长点。 广播电视媒体是音视频节目资源的最大拥有者，应该在市场上扮演宽带内容主要供应者的角色。 更何况今年1月，广电总局发布了15号令，对市场准入有着严格的限制。 但我们必须看到在利益驱动下，今天已涌现出众多提供音视频节目的网站，其内容或为色情、新奇、刺激，或为侵犯版权，但用户需注册付费则是这类网站经营上的普遍做法。 当广电网络媒体正在讨论如何面对市场时，这些另类网站却正在敛钱，并正偷着乐。 不管在宽带网络接入上，还是在宽带网络内容、服务提供上，广电部门及媒体均占有先天的优势，但不能不承认，如何找准市场入口并尽快有所收益，始终是我们面临的难题。 十三、网络广告在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。 从2001年起，网络广告形态进行了很多创新，经营理念也有了很大改变，这些都为争夺今后更大的广告市场份额打下了基础。 我们在这里将重点谈论这个有巨大赢利想象空间的网络广告。 随着宽带网络的普及，流媒体及多媒体网页制作技术可将传统的网络广告转换成互动模式，除了可以使用视频点播外，更能使用现场直播吸引网民眼球。 如今年1月台湾曾有一场网络直播内衣发布会，就创造了同时10万人次在线观赏的记录。 互动设计也是网络广告效果的重点，如可口可乐2月底推出新的网络广告，由网民欣赏三种不同风格的主题曲，并可网上投票选出自己最喜爱的曲子。 “展开式互动广告”有别于以往的强迫观看方式，特色在于广告创意与信息必须经由网友的主动点选才会完整呈现，可因网民的选择权而增加品牌好感度。 最近，台北市媒体服务代理商协会访谈107位广告主及媒体管理级以上人士，做出一份2003年广告产业暨媒体趋势发展的调查报告，结论显示媒体未来发展以网络和电视最被看好，甚至有超过一半的广告主认为网络是未来5年内最具发展潜力的媒体，媒体人则认为网络及电视潜力相当。 从传统媒体衍生而来的广告形式不是本文论述的重点，十四、网上远程教育所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式。 中国的网络媒体完全可以利用自己现有的优势，与国内外的教育机构合作，开展网上远程教育。 与传统教育中以教为中心，以黑板、粉笔和老师的讲授为主要手段的教学方式相比，网上远程教育不仅可以取代它的主要功能，而且还有其不可比拟的优越性。 在工业经济时代，教育的模式是学生走进教室；而在信息经济时代，教育的模式是教室通向学生。 但是，网上远程教育手段并不是一种万能的教育方式，它不可能完全取代传统的教育方式。 传统教育方式是一种人与人之间面对面的教育方式，在情感培养、人格塑造方面具有网上远程教育所无法比拟的优势。 知识的传播，行为的示范，情感的交流，单靠一台冰冷的电脑无法实现。 在面对面的直接交流中，老师的人格魅力和爱心，父母的谆谆教导，同学之间的情感交往都是教育的一部分。 人不但有自然属性，而且具有社会属性，传统教学方式为人们提供了一个人与人之间共同的生活的环境：这里有老师和同学，还有一套完整的规范系统（如校规、守则），它是社会的缩影，让学生学会在集体社会与个性自由之间寻求和谐与平衡。 这样就会使学生学会遵守群体的游戏规则，学会尊重、理解、妥协、关心和帮助。 另外，网上远程教育也不一定适用于所有的教育层次和课程。 它要求学生有较强的自学能力，并能够使用计算机。 有专家指出：网上远程教育得以完善还有很长的路要走，但无论怎样，网上远程教育凭着自身的优势已成为传统教学方式有力的补充。 然而，随着网络的进一步普及，网上远程教育必将成为网络媒体的经济增长的热点。 十五、在线游戏突破“韩”流。 在线游戏的运营商们，为了利润简直是奋不顾身。 去年下半年以来，金山斥资千万元狂赌《剑侠情缘ONLINE》，获利甚丰；光通的《传奇3》在公测当日就被挤爆了服务器，日进万金，狠狠捞了一把。 网易在线游戏收入已占到总收入的40%。 在线游戏的赢利模式，主要靠销售各类游戏卡。 在渠道上，主要以网吧为基础，建立了直接面对终端客户的商务系统。 不少网站还在全国织就了一张很大的销售网，通过各地游戏专卖店进行销售。 同时，开通了招商、工商、民生、建设等银行网上支付功能以及邮局、电汇等途径；在价格上，热门的游戏基本保持在不到1元可购10个点的价位，其它则视热门程度递减；在时间上，月费卡在规定的期限内可随意上网，点数卡则严格按点消费，每个点大约能玩15分钟，现在的游戏点卡计时功能已精确到秒；在内容上，目前各大网站仍侧重于做国外的游戏代理，国产游戏占不足20%。 作为一种新的娱乐方式，许多网站已不愿长期屈就于“韩”流滚滚的形势，努力在进行突围。 “现在代理国外一个好的游戏，价格实在太贵，入门费一般在500--2000万之间。 ”新浪游戏资讯中心的商务顾问张辉感慨颇深：“经营中的分成比例也令人痛心，国外开发商低的能占到10%，高的甚至能到50%。 因此，今后走国产化的路将是根本的方向。 ”各大网站自然明白这个道理，纷纷投入巨资，加大自主研制力度，取得了很大成就。 去年底以来，《侠义道》、《大清帝国》、《梦幻西游》等纷纷出炉，走向市场。 盛大的《传奇世界》就获得了空前的成功，其在线销售系统，十六、彩信(MMS)业务彩信(MMS)赢利的方式主要在于其多媒体信息服务的功能。 为此，彩信运营商们挖空心思，不断丰富这种功能的服务空间。 目前，彩信已被染上无数美轮美奂的诱人色彩。 在网上，商家们已为各种手机的客户开辟了彩信图片、动画分类导航之类的通道，客户们可以将网络上自己喜爱的名星、宠物、风景等图片转换成彩信发送出去；可以将音乐、贺卡、MMS动画、铃声、视频等传给你喜欢的人；可以不受文字处理的限制，哪怕你给情人发送5000字的文章；可以通过网上彩信收发邮件，进行各种交友和商务活动；还可以进行许多种类内容的订阅下载，甚至照相、摄像等。 当然，价格自然也不菲。 发1张彩色图片或贺卡，至少1-3元。 如要其它服务的包月，一般也都在5-25元之间，大多数平民一时很难接受。 短信(SMS)市场的主流地位目前依然不可替代，主要在于自己的价格优势。 尽管如此，彩信用户量在迅速增长已是不争的事实，商家更是乐此不疲，开展了各种名目的活动。 十七、网络的“天使融资”我国的风险投资最早萌发于80年代初。 当时，全球正处在一场新技术革命时代。 太平洋彼岸美国的“硅谷”以及风险投资对新技术革命的推动作用，已经映入我们的眼帘。 1985年中共中央在《关于科学技术体制改革的决定》中指出：“对于变化迅速、风险较大的高技术开发工作，可以设立创业投资给予支持。 ”这样风险投资在中国发展，就有了政策上的依据和保证。 同年9月，中国第一家创业投资公司枣中国新技术创业投资公司获准成立。 .进入90年代，随着我国经济体制逐步转轨和对外开放程度的不断扩大、加深，我国对高新技术开发区的开发和引导，又逐步转移到吸引风险投资，推动高新技术产业化的方向上来。 1984年工商银行率先开办贷款业务，接着其他商业银行也争相开办这一业务。 1990年中国银行正式设立科技贷款项目。 仅仅几年，就从1500万元的规模迅速增大几十亿元，1994年达到80亿元，已成为科技贷款的主渠道。 在高科技产业界和经济界，风险投资、创业投资、创业资本、风险资本等一不再是陌生的名词，他成为人们日益关心的热门话题。 一九九八年九元美国因特尔公司和摩托罗拉公司同时向我国深圳盛润网络系统有限公司注资500万美元。 就在世界风险投资已呈疯狂状态，风险投资热浪袭人之时，第二届中关村银科达联谊会中国IT业老大枣联想集团斥巨姿涉足风险投资，联想欲投38亿元资金，进入风险投资领域。 他们的理念为：第一要有融资能力，能够按照游戏规则运作资本，二、专业行家，对市场充分了解，三、管理专家，能够识别好苗子，帮助企业认识市场和运作，四、应用广泛的社会交流能力，保证各方面的信息渠道畅通，五、专业人才库，在需要时侯将人才输送到投资公司。 十八、股票上市互联网股票上市，创造着华尔街的一个又一个奇迹：杰弗（JEFF）创建的亚马逊（Amazon）书店在三年时间内，将其原始是投资由一万美元变成⒈3亿美元，网景（Netscape）公司的上市使得网景老板一夜间成为亿万富翁。 而这一切，又都在打破着华尔街的行规：无盈利记录，没有称得上出色的管理队伍，没有一个能在短期由扭亏为盈的商业计划，铁定的规则在互联网企业面前形同虚设。 亚马逊书店首次公开发行股票：力挽狂澜。 1996年夏季，在技术的股票普遍下挫影响下，互联网股票经历了“概念”股票历史上的第一次退潮。 在这期间，“概念”股票概念经历了第一次严重的挑战，投资者开始更加注重互联网企业的经营业绩，由不加选择的购买互联网股票转向有选择地购买经营业绩好的互联网企业的股票。 互联网股票的降温持续了大约一年左右的时间，其间有几家互联网企业开始推迟或取消首次公开发行的股票上市计划，进行首次公开发行股票的互联网企业也显著减少。 在互联网首次公开发行股票降温的背景下，亚马逊书店的上市就显得格外受瞩目。 亚马逊书店的上市可以说是力挽狂澜，扭转了互联网首次公开发行股票下降的颓势。 1997年5月16日亚马逊书店开始在华尔街上市，首次出售股股票。 当股票上市交易时，每股收盘价为23美元，创下了一个令人瞠目结舌的奇迹。 杰弗3年以前投入创建亚马逊书店的1万美元积蓄，在亚马逊书店上市后变成1·3亿美元。 真正使人感到意外的，也是最能体现华尔街对互联网的偏爱的，是华尔街放弃了多年来始终深信不疑的金科玉律：企业必须有过赢利的可靠记录，才能获得投资。 网景公司和绝大多数的互联网企业在上市时都没有盈利的历史，为什么华尔街对他们的股票仍然趋之若鹜呢？华尔街认为，在一个行业发展的起飞阶段，真正重要的不是盈利，而是增长速度和市场份额。 在华尔街对互联网企业发展乐观情绪鼓舞下，一大批互联网企业开始争先恐后地进行首次公开发行股票，为企业的发展筹集资金。 继1995年网景等九家互联网公司上市之后，一九九六年又有雅虎等36家互联网企业争相在华尔街上市，从而涌现出了互联网企业一波推一波的上市热潮。 通过对互联网公司首次公开发行股票的了解，我们可以得出以下几点启示：具有高科技背景的互联网公司通过首次公开发行股票的方式，可以获得进一步发展的资金。 对于这些创业企业的原始投资者而言，通过首次公开发行股票，创业资本获得了惊人的投资回报。 可以说，股份上市是风险投资的最重要的退出机制。 这是我在别的地方复制的，不是我自己写的啊，不过希望能帮到你。 。 呵呵。 。 。

免费邮箱运营商是这样获利的？

网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。 在网络的战国时期，媒体网络必须有敏锐的商业眼光，谁抢占了先机，谁就跑到了前头。 吸取经验教训，紧盯市场动态，调适盈利模式，确保网络媒体经营处于安全轨道。 中国网络媒体，尤其是那些今天已具有相当规模和实力且已公司化运作的网站，更是不断有所创新。 下面，我们就网络媒体赢利模式进行细分。 一、常见的信息内容收费 综合目前中外网络媒体信息内容营收模式看，大体有以下三种：1、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售；2、用户付费方能浏览网站；3、用户付费进行数据库查询。 内容收费的成功并非一蹴而就，必须信息质量高，内容独特性高（即替代性要低），付款机制方便完善，消费者付费观念健全，上网费率要低、速度要快，明确的市场区隔，内容不易被仿冒及复制等因素。 二、网络专供信息 网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实效性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证（密码）定期收阅。 比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。 订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。 人民网、新华网目前都有了这项业务，像人民网的一种最新政策信息电子读本，销售势头就很不错。 三、网上直播 这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。 它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。 它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅。 .四、与政府和企业联合开办网上专题 网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。 这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。 政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，它何乐而不为？ 五、辛迪加稿件 辛迪加稿件在国外已经很发达，世界上最大的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。 稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式。 新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买。 这种稿件可以是面向大众市场的，也可以是面向小众市场的（niche markets）。 比如，中青网就中国今年夏天高校招生做了一个非常详尽的深度报道和信息库，这种信息和稿件可以通过辛迪加形式提供给其他网站。 稿件的辛迪加不仅可以丰富内容、降低成本、增加收入，还可以通过点击辛迪加稿件，增加点击量。 辛迪加标题比网站的标示更容易增加点击量。 六、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源 新闻媒体的负责人常常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响，会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护。 但是，如果过分限制有新闻价值的内容在网上发展，“会让网民产生失望，因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔，胃口越来越大。 ” 而事实上，大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户。 反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门，而不是来自报社的编辑部门。 读者购买一份杂志或报纸，付的不是内容成本，而是印刷和发行成本。 网络媒体把媒体的成本降到了零，而且把大门向新的受众敞开，向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门。 这些新的受众将会成为你财富的新的来源。 七、实用消费信息功能收费 互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。 但目前付费享有服务或付费享有VIP服务已成为网站经营的出发点。 对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得“双赢”的前景是十分广阔的。 显然，网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。 随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。 八、手机短信收费 如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，“第五媒体”的称谓似乎已非它莫属，我国手机短信的增长是蔚蔚大观。 在这一新兴领域和市场中，除了移动电信运营商外，最大的受益者就是各类内容提供商。 如今手机短信息收入已成为网络媒体营收的一个重要来源。 手机短信营收给我们的最大启发是要对新技术新市场要有及时、准确的判断。 早在2000年6月19日，人民日报网络版（同年8月改称“人民网”）日文版、英文版imode手机网站在日本正式开通，成为国内第一家实现手机上网向订户发送短信息的网站。 但是，时隔两年后，到2002年5、6月世界杯足球赛时，人民网才在国内大推手机短信新闻订阅。 新闻媒体网站往往由于赢利意识的淡漠和自身机制不灵活，十分遗憾地失去了发展的良机。 九、电子商务平台 网络媒体搭建电子商务平台作为营收手段之一，也是常见的模式。 在新闻媒体网站中，有代表性的是大洋网（广州日报网站）的图书销售和（北京青年报网站）的“团购”平台。 大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站，且做到相当规模。 其标志就是2000年所建立的“大洋书城”。 目前除广州总站外，还建有上海、北京两个分站。 大洋书城接到顾客的网上订单后，工作人员会通过电话确认，然后利用《广州日报》自办发行网近3000人的配送队伍，短时间内把货品送到消费者手中。 在支付环节上，大洋书城与广东银联合作建立了一个包括12多家银行支持的网上支付系统，加上货到付款、邮局汇款等手段，读者支付方式的选择比较灵活方便。 解决了电子商务中配送与支付两大难题。 大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物，2001年网上销售额已近一千万元。 个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”现象，是2002内国内经济生活中新出现的市场现象和购买现象。 它的出现与网络传播有着密切联系，且后者是前者最理想的中介和沟通平台。 电子商务走过很长一段的“烧钱”期，终于开始回暖，已可通过许多方式进行赢利。 如实行会员制就是其中的一种。 行业网站会员费五花八门，有的可收到上万元。 如中化网，每个会员‘入网费’为1.2万元，另外每年需交6000元服务费。 仅此一项，该网站年收入就达4000多万元。 还有的网站通过收取加盟费赚钱。 就是在网上开设加盟店，或一起共享资源并取得相应比例的回报。 如8848网站，就开设了网上联盟，客户可以随时在上面开店，最低的每天只收1元钱。 有的联盟店或收租金或收入门费，多少不一。 由于靠的是规模赚钱，一般费用都比较低。 以B2C(商家对个人消费者)为主的易趣网等网站，主要靠收取平台使用费。 如商家物品登录费、底价设置费、物品推荐费、交易服务费等。 此外，收取差价费也为一些网站所看好。 如卓越、当当等，通过网上物流配送，客户购买后，送货上门，赚取价格差价。 从整个形势看，电子商务已从前两年只为“创造眼球吸引力”等误区中走出，开始赢利。 2003年中国网上购物的交易额大约为7.9亿元，比上年增长率116.2%。 有专家预测，今年将会达到16亿元左右。 阿里巴巴董事长兼首席执行官马云预言：“中国电子商务产业格局将有巨变！中国互联网将由“网民”时代转入“网商”时代。 ” 十、网络接入 网络接入最大的经营者是电信和广电两家。 也就是说，电信传输网络和有线电视传输网络的技术和市场规模决定了目前ADSL和cable modem的消长。 从技术角度看，ADSL正在不断提速，如2002年7月，日本各大ADSL运营商均宣布准备提供传输速度超过8Mbit/秒的服务。 而2003年3月，美国胜天通信（Centillium Communications）发表了最新的ADSL技术“eXtremeDSL MAX”。 其特点是同时提高上行和下行的最大传输速度，并且可以扩展与基站之间的ADSL服务提供距离。 传输速度方面，由基站到用户住宅（下行）方向最大为50Mbit/秒，由用户住宅到基站（上行）方向最大为3Mbit/秒。 另外，离基站的距离最长达7km时，仍能确保192kbit/秒这一超过ISDN的下行传输速度。 ⑥从国内市场来看，尽管目前ADSL提供的带宽有限，但电信推广的势头咄咄逼人。 尽管在宽带网络接入方面，有线电视传输网络具有一定的先天优势，但在激烈的竞争中，能否成为市场上的“大哥大”，尚需用自身行动来回答这一挑战。 这里简单介绍一下台湾东森媒体科技集团（以下简称“东森集团”）的情况。 在全球传播业、信息业、电信业整合的大媒体潮趋势下，东森集团领风气之先，从1995年起，迅速从最初的传统有线电视经营者角色，转型为结合大众传媒、信息网络及电信的跨媒体经营者。 经过5、6年的发展，一举成为涵盖广播、电视、平面印刷媒体、网络媒体“四合一”的媒体集团。 东森明确提出4C媒体的概念，即媒体内容事业（Content）、网络与通信事业（Communication）、顾客资源整合社群事业（Community）、电子商务事业（E－Commerce）的整合行销服务。 在网络服务方面，主要设有东森新闻报（ETToday）和东森国际网路（ETWebs）两家公司。 前者主打东森电视新闻尤其是音视频内容资源上网；后者主营宽带上网服务、网络互动电视服务、宽频平台及内容提供、网站并购投资等业务。 二者都建有自己的宽频门户网站及子网站群，提供包罗万象的信息内容和各种各样的网络服务。 东森于1998年开始投入50亿元资金，完成全岛光纤同轴混合传输网络的基础建设，于1999年正式推出宽频上网服务，用户发展很快，同时更瞄准台湾5000亿元的电信市场，于2000年专门成立了东森宽频电信公司，2001年推出ADSL宽频上网，从而将业务触角从原先的CableModem市场迅速扩展到一般拨接及ADSL领域，等于通吃了所有ISP网络接入业务，与其他对手展开了强有力的竞争。 (注：台湾称“网络”为“网路”；称“宽带”为“宽频”) 十一、多种经营 网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务。 相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。 2001年4月，上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程，同年12月，上海东方网点连锁管理有限公司注册成立，2002年内东方网点连锁店形成规模，目前，已拥有连锁加盟店238家，占上海网吧总量的三分之一。 此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道，而且也为东方网开辟了新的营收领域。 总之，如何开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列。 十二、宽带新服务 宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式。 对用户而言，宽带网络最初的卖点当然在于高速上网，但高速上网实现后，马上将面临着用户更高更多的要求，服务商能否提供用户需求的内容和服务将是关系到其成长与否的最重要因素。 一句话，宽带上网的价值不在于上网本身，而是在于其内容提供和服务提供。 宽带网络带来的重大变化之一，是网络的娱乐性功能得到极大提高。 目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮。 2000年韩国在线游戏产值高达1.1亿美元，这一数字足足是1999年的6倍。 韩国在线游戏业产值的高速增长就是与网吧业的繁荣、宽带网络的普及形成强劲互动后创造的一个奇迹。 目前韩国在线游戏正大举进军国内市场。 不少网站已认定在线游戏是继手机短信之后又一个赢利增长点。 广播电视媒体是音视频节目资源的最大拥有者，应该在市场上扮演宽带内容主要供应者的角色。 更何况今年1月，广电总局发布了15号令，对市场准入有着严格的限制。 但我们必须看到在利益驱动下，今天已涌现出众多提供音视频节目的网站，其内容或为色情、新奇、刺激，或为侵犯版权，但用户需注册付费则是这类网站经营上的普遍做法。 当广电网络媒体正在讨论如何面对市场时，这些另类网站却正在敛钱，并正偷着乐。 不管在宽带网络接入上，还是在宽带网络内容、服务提供上，广电部门及媒体均占有先天的优势，但不能不承认，如何找准市场入口并尽快有所收益，始终是我们面临的难题。 十三、网络广告 在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。 从2001年起，网络广告形态进行了很多创新，经营理念也有了很大改变，这些都为争夺今后更大的广告市场份额打下了基础。 我们在这里将重点谈论这个有巨大赢利想象空间的网络广告。 随着宽带网络的普及，流媒体及多媒体网页制作技术可将传统的网络广告转换成互动模式，除了可以使用视频点播外，更能使用现场直播吸引网民眼球。 如今年1月台湾曾有一场网络直播内衣发布会，就创造了同时10万人次在线观赏的记录。 互动设计也是网络广告效果的重点，如可口可乐2月底推出新的网络广告，由网民欣赏三种不同风格的主题曲，并可网上投票选出自己最喜爱的曲子。 “展开式互动广告”有别于以往的强迫观看方式，特色在于广告创意与信息必须经由网友的主动点选才会完整呈现，可因网民的选择权而增加品牌好感度。 最近，台北市媒体服务代理商协会访谈107位广告主及媒体管理级以上人士，做出一份2003年广告产业暨媒体趋势发展的调查报告，结论显示媒体未来发展以网络和电视最被看好，甚至有超过一半的广告主认为网络是未来5年内最具发展潜力的媒体，媒体人则认为网络及电视潜力相当。 从传统媒体衍生而来的广告形式不是本文论述的重点， 十四、网上远程教育 所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式。 中国的网络媒体完全可以利用自己现有的优势，与国内外的教育机构合作，开展网上远程教育。 与传统教育中以教为中心，以黑板、粉笔和老师的讲授为主要手段的教学方式相比，网上远程教育不仅可以取代它的主要功能，而且还有其不可比拟的优越性。 在工业经济时代，教育的模式是学生走进教室；而在信息经济时代，教育的模式是教室通向学生。 但是，网上远程教育手段并不是一种万能的教育方式，它不可能完全取代传统的教育方式。 传统教育方式是一种人与人之间面对面的教育方式，在情感培养、人格塑造方面具有网上远程教育所无法比拟的优势。 知识的传播，行为的示范，情感的交流，单靠一台冰冷的电脑无法实现。 在面对面的直接交流中，老师的人格魅力和爱心，父母的谆谆教导，同学之间的情感交往都是教育的一部分。 人不但有自然属性，而且具有社会属性，传统教学方式为人们提供了一个人与人之间共同的生活的环境：这里有老师和同学，还有一套完整的规范系统（如校规、守则），它是社会的缩影，让学生学会在集体社会与个性自由之间寻求和谐与平衡。 这样就会使学生学会遵守群体的游戏规则，学会尊重、理解、妥协、关心和帮助。 另外，网上远程教育也不一定适用于所有的教育层次和课程。 它要求学生有较强的自学能力，并能够使用计算机。 有专家指出：网上远程教育得以完善还有很长的路要走，但无论怎样，网上远程教育凭着自身的优势已成为传统教学方式有力的补充。 然而，随着网络的进一步普及，网上远程教育必将成为网络媒体的经济增长的热点。 十五、在线游戏 突破“韩”流。 在线游戏的运营商们，为了利润简直是奋不顾身。 去年下半年以来，金山斥资千万元狂赌《剑侠情缘ONLINE》，获利甚丰；光通的《传奇3》在公测当日就被挤爆了服务器，日进万金，狠狠捞了一把。 网易在线游戏收入已占到总收入的40%。 在线游戏的赢利模式，主要靠销售各类游戏卡。 在渠道上，主要以网吧为基础，建立了直接面对终端客户的商务系统。 不少网站还在全国织就了一张很大的销售网，通过各地游戏专卖店进行销售。 同时，开通了招商、工商、民生、建设等银行网上支付功能以及邮局、电汇等途径；在价格上，热门的游戏基本保持在不到1元可购10个点的价位，其它则视热门程度递减；在时间上，月费卡在规定的期限内可随意上网，点数卡则严格按点消费，每个点大约能玩15分钟，现在的游戏点卡计时功能已精确到秒；在内容上，目前各大网站仍侧重于做国外的游戏代理，国产游戏占不足20%。 作为一种新的娱乐方式，许多网站已不愿长期屈就于“韩”流滚滚的形势，努力在进行突围。 “现在代理国外一个好的游戏，价格实在太贵，入门费一般在500--2000万之间。 ”新浪游戏资讯中心的商务顾问张辉感慨颇深：“经营中的分成比例也令人痛心，国外开发商低的能占到10%，高的甚至能到50%。 因此，今后走国产化的路将是根本的方向。 ” 各大网站自然明白这个道理，纷纷投入巨资，加大自主研制力度，取得了很大成就。 去年底以来，《侠义道》、《大清帝国》、《梦幻西游》等纷纷出炉，走向市场。 盛大的《传奇世界》就获得了空前的成功，其在线销售系统， 十六、彩信(MMS)业务 彩信(MMS)赢利的方式主要在于其多媒体信息服务的功能。 为此，彩信运营商们挖空心思，不断丰富这种功能的服务空间。 目前，彩信已被染上无数美轮美奂的诱人色彩。 在网上，商家们已为各种手机的客户开辟了彩信图片、动画分类导航之类的通道，客户们可以将网络上自己喜爱的名星、宠物、风景等图片转换成彩信发送出去；可以将音乐、贺卡、MMS动画、铃声、视频等传给你喜欢的人；可以不受文字处理的限制，哪怕你给情人发送5000字的文章；可以通过网上彩信收发邮件，进行各种交友和商务活动；还可以进行许多种类内容的订阅下载，甚至照相、摄像等。 当然，价格自然也不菲。 发1张彩色图片或贺卡，至少1-3元。 如要其它服务的包月，一般也都在5-25元之间，大多数平民一时很难接受。 短信(SMS)市场的主流地位目前依然不可替代，主要在于自己的价格优势。 尽管如此，彩信用户量在迅速增长已是不争的事实，商家更是乐此不疲，开展了各种名目的活动。 十七、网络的“天使融资” 我国的风险投资最早萌发于80年代初。 当时，全球正处在一场新技术革命时代。 太平洋彼岸美国的“硅谷”以及风险投资对新技术革命的推动作用，已经映入我们的眼帘。 1985年中共中央在《关于科学技术体制改革的决定》中指出：“对于变化迅速、风险较大的高技术开发工作，可以设立创业投资给予支持。 ”这样风险投资在中国发展，就有了政策上的依据和保证。 同年9月，中国第一家创业投资公司枣中国新技术创业投资公司获准成立。 . 进入90年代，随着我国经济体制逐步转轨和对外开放程度的不断扩大、加深，我国对高新技术开发区的开发和引导，又逐步转移到吸引风险投资，推动高新技术产业化的方向上来。 1984年工商银行率先开办贷款业务，接着其他商业银行也争相开办这一业务。 1990年中国银行正式设立科技贷款项目。 仅仅几年，就从1500万元的规模迅速增大几十亿元，1994年达到80亿元，已成为科技贷款的主渠道。 在高科技产业界和经济界，风险投资、创业投资、创业资本、风险资本等一不再是陌生的名词，他成为人们日益关心的热门话题。 一九九八年九元美国因特尔公司和摩托罗拉公司同时向我国深圳盛润网络系统有限公司注资500万美元。 就在世界风险投资已呈疯狂状态，风险投资热浪袭人之时，第二届中关村银科达联谊会中国IT业老大枣联想集团斥巨姿涉足风险投资，联想欲投38亿元资金，进入风险投资领域。 他们的理念为：第一要有融资能力，能够按照游戏规则运作资本，二、专业行家，对市场充分了解，三、管理专家，能够识别好苗子，帮助企业认识市场和运作，四、应用广泛的社会交流能力，保证各方面的信息渠道畅通，五、专业人才库，在需要时侯将人才输送到投资公司。 十八、股票上市 互联网股票上市，创造着华尔街的一个又一个奇迹：杰弗（JEFF）创建的亚马逊（Amazon）书店在三年时间内，将其原始是投资由一万美元变成⒈3亿美元，网景（Netscape）公司的上市使得网景老板一夜间成为亿万富翁。 而这一切，又都在打破着华尔街的行规：无盈利记录，没有称得上出色的管理队伍，没有一个能在短期由扭亏为盈的商业计划，铁定的规则在互联网企业面前形同虚设。 亚马逊书店首次公开发行股票：力挽狂澜。 1996年夏季，在技术的股票普遍下挫影响下，互联网股票经历了“概念”股票历史上的第一次退潮。 在这期间，“概念”股票概念经历了第一次严重的挑战，投资者开始更加注重互联网企业的经营业绩，由不加选择的购买互联网股票转向有选择地购买经营业绩好的互联网企业的股票。 互联网股票的降温持续了大约一年左右的时间，其间有几家互联网企业开始推迟或取消首次公开发行的股票上市计划，进行首次公开发行股票的互联网企业也显著减少。 在互联网首次公开发行股票降温的背景下，亚马逊书店的上市就显得格外受瞩目。 亚马逊书店的上市可以说是力挽狂澜，扭转了互联网首次公开发行股票下降的颓势。 1997年5月16日亚马逊书店开始在华尔街上市，首次出售股股票。 当股票上市交易时，每股收盘价为23美元，创下了一个令人瞠目结舌的奇迹。 杰弗3年以前投入创建亚马逊书店的1万美元积蓄，在亚马逊书店上市后变成1·3亿美元。 真正使人感到意外的，也是最能体现华尔街对互联网的偏爱的，是华尔街放弃了多年来始终深信不疑的金科玉律：企业必须有过赢利的可靠记录，才能获得投资。 网景公司和绝大多数的互联网企业在上市时都没有盈利的历史，为什么华尔街对他们的股票仍然趋之若鹜呢？ 华尔街认为，在一个行业发展的起飞阶段，真正重要的不是盈利，而是增长速度和市场份额。 在华尔街对互联网企业发展乐观情绪鼓舞下，一大批互联网企业开始争先恐后地进行首次公开发行股票，为企业的发展筹集资金。 继1995年网景等九家互联网公司上市之后，一九九六年又有雅虎等36家互联网企业争相在华尔街上市，从而涌现出了互联网企业一波推一波的上市热潮。 通过对互联网公司首次公开发行股票的了解，我们可以得出以下几点启示：具有高科技背景的互联网公司通过首次公开发行股票的方式，可以获得进一步发展的资金。 对于这些创业企业的原始投资者而言，通过首次公开发行股票，创业资本获得了惊人的投资回报。 可以说，股份上市是风险投资的最重要的退出机制。

NIKE公司与鞋子的发展历史是什么

NIKE(耐克) 1957年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。 毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。 五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。 毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。 他对制造商介绍自己来自蓝带运动公司，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。 菲尔.耐特（年轻的中长跑运动员）+比尔.鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。 蓝带/虎牌合作 1960--1971 1962年第一批虎牌产品抵达美国。 1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。 两个 500 美元 + 一个握手 = 未来的 NIKE 公司。 1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。 由于当时信贷政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai于1971年签定了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线，这也标志着和虎牌合作关系的结束。 六年内，公司资产从8000美金增加到1.96百万美金，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica开业。 从蓝带公司到耐克公司 1972--1980 蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为耐克--希腊胜利女神。 NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。 耐特和他的妻子亲手印制了耐克T-恤并在Eugene的72奥运会场上分发，但看见的人都问：谁是Nike？ 1972 年 NIKE公司正式成立。 其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，耐特精简了整个产品产销程序，允许零售商预先定货。 期货于是成为这个行业的标准。 1973年：全美2000米到米跑记录创造者佩里 方庭(Prefontaine)------第一位 NIKE 冠军。 因其旺盛的斗志和坚韧不拔的精神，而被誉 为 NIKE 的 灵 魂 。 1978 年NIKE国际公司正式成立。 NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场 1979年：顺风(Tailwind)跑鞋，第一双采用 NIKE AIR-SOLE 专 利 气垫的鞋。 NIKE 总部在俄勒冈州的比佛顿成立。 至此，耐克占领了50%的跑步市场。 第一条NIKE服装生产线开始上马。 到了1980年，这个拥有2700名雇员的公司成了上市公司。 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处 。 之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 耐克的发展 1980--1991 1981年：NIKE 成立。 在最先几年，耐克成了体育产业的领导。 耐克国际公司在40多个国家发展他的事业。 到了1984年，公司资产翻了一倍，达到919.8百万美金。 1985年：新星乔丹与第一代AIR JORDAN蓝球系列的推出，是NIKE公司最为成功的赞助投资。 随着雇员人数和鞋子销售的发展，耐克在1985年首次经历了收入的减少，次年，情况有所好转，第三年，情况又差了些。 1988年，耐克发现经销商们已无法为零售商提供及时优质的服务。 耐克于是雇佣室内销售代表以加强对产品专业知识的宣传。 并且，更重要的是，耐克重新建立了在技术上的霸主地位--耐克气垫技术。 1989年：重设NIKE总部在比佛顿的世界校园(World Campus)。 1991年：AIR180视角------可见式气垫。 这十年中，耐克资产达到了二十亿美金。 我们自己的世界--1992年至今 1992年，耐克成为世界上唯一一家资产超过三十亿美金的体育和健身公司。 1992年：AIR HUARACHE------脚形贴护技术。 1993年：AIR MAX------气 垫 王 。 1994年：AIR MAX平方------组合气垫技术。 1996 年正式在中国成立了全资子公司－NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 1997年，耐克亚洲的资产从96财政年度的三亿美金增长到八亿美金。 两个重要的客户服务中心在韩国汉城和日本东京开张。 中国成为举足轻重的市场。 耐克世界园继续扩大规模，计划达到7100个房间，能容纳个员工。 分析家们预测耐克的资产将达到并超过九十亿美金。 这些成绩都来自于：帮助运动员提高他们的表现。 1997年：NIKE和巴西足协签约十年，将 向 全球 足 球 运 动 的 带 领 人的地位迈进。 1997年：Zoom AIR------冲击气垫。 1999年：Tuned AIR------可调节气垫。 2000年：NIKE Shox技术。 五年后，他的资产更是增长到六十五亿美金--包括耐克服饰产业和收购世界最大的曲棍球设备制造商--Canstar体育用品有限公司。 2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。 这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。 2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。 2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动．“千里之行，始于足下”，这是一句人人皆知的成语，出自春秋末老聃所著《老子》六十一章。 一直沿用至今，用来比喻大的事情要从第一步做起，事情的成功都是由小到大逐渐积累的。 人要走路，必须要穿鞋。 鞋是人们为了保护脚部免受带棱带刺的硬物伤害、便于行走和御寒防冻而穿用的兼有装饰功能、卫生功能的足装，这是不言而喻的。 鞋子虽然只占人们服饰的很小部分，而且处于不受人注目的“最下层”，但其作用非同小可。 由此可见，鞋在人们的日常生活中是何等的重要! 鞋的历史源远流长 鞋起源于何时？又是由谁发明的呢?现在无从考证，但历史表明，我国不仅是服装文明古国，也是制造鞋的文明古国。 大约在五千年前的旧石器时代，原始人在用骨针缝制兽皮衣服时，也缝制兽皮鞋子，用以护脚，追寻措物。 鞋，是履、靴、鞋、屐的统称，古时称鞜(音榻)、靸(音洒)或履，也有称为履(屦)、屩、屐、鞮(音低)。 履、屦为同一物，只是穿着时代的不同而有不同的称谓，汉前称屦，多为由麻、葛等制成的单底鞋，如春秋时代编撰的《诗•魏风•葛屦》载：“纠纠葛屦”。 后汉称履，它是由麻、丝制成的鞋。 屩系草鞋。 据东汉刘熙所撰《释名·释衣服》记载：“屩，草履也……出行著之，屩屩轻便，因以为名也。 ”屐也是鞋子的一种，通常指木底，或有齿，或无齿；也有草制或帛制的。 《释名•释衣服》载：“帛屐，以帛作之，如屩之。 不曰帛屩者，屩不可践泥也，屐可以践泥也。 此亦可以步泥而滚之，故谓之屐也。 ”另据《宋书·谢灵运传》载：“灵运常著木屐，上山则去前齿，下山则去后齿。 ”古代的“鞮”是指用兽皮做的鞋，高筒称靴。 “靴”是指高到踝骨以上的长筒靴，它是随胡服的传入才逐渐普及的，在汉代后才大量出现，到了唐朝才普及。 《晋书•刘兆传》：“尝有人著靴骑驴，至兆门外。 ”靴的特点是保温性强，在泥土、沼泽中行走，便于骑马等。 “鞜”也是指用兽皮做的鞋。 据《汉书·扬雄传下》载：“躬服节俭，绨衣不敝，革鞜不穿。 ”“靸”则是指拖鞋。 《急就篇》卷二载：“靸革是昂角褐袜巾。 ”颜师古注：“靸谓韦履，头深而兑，平底者也。 今俗呼谓之跣之。 ”亦名靸鞋。 三代皆以皮为之，始皇二年改用蒲制，从晋到唐多甩草制，梁武帝时曾用丝制。 据陶宗仪所撰《辍耕录》卷十八“靸鞋”载：“西浙之人，以草为履而无跟，名曰靸鞋。 ”此时已提出拖鞋也是鞋的一种。 据考证，早在四千年前的夏朝，人们已开始穿草鞋。 在三千年前的《周易》中已有“履”字记载，并明确履就是鞋。 东晋时，著名诗人谢灵运发明了“谢公屐”，屐底有齿，上山时用前齿，下山时用后齿，是理想的登山鞋。 为此，唐朝大诗人李白在《梦游天姥吟留别》中写下了“脚着谢公屐，身登青云梯。 半壁见海日，空中闻天鸡。 ”的著名诗句，生动地描绘了诗人登临高耸人云的天姥山，尽情享受“神仙世界”绮丽的乐趣。 南北朝时期，传说有一女子做布鞋，内里用香垫子，鞋底用麻绳纳成莲花图案。 这种鞋踏在泥土上会留下美丽的莲花图案，时人称这种鞋为“步步生莲鞋”。 在唐代还有人发明了适宜步行的远游鞋。 据说，大诗人李白很爱穿这种鞋，尔后，许多文人墨客争相效仿，它的出现要比现在风靡全球的旅游鞋早一千多年。 据传说，在古代的齐鲁大地，还流行一种面上用牛皮包的鞋，名日“踢死牛”，可与现代的优良足球鞋相媲美。 至于屐，一般采用木制。 相传在春秋战国时期，晋文公流亡国外19年，即君位后封赏随从。 其中有一个名叫介子推的臣子，他不愿接受晋文公的封赏，于是隐居深山，敦请不仕。 晋文公一怒之下，以焚山相胁，而介子推抱树焚死。 事后，晋文公甚为哀惜，便以此树制成木屐以作纪念，于是木屐在民间广为流传。 据考证，古代百姓穿木屐，一是为了凉爽，行走硬朗；二是为了防湿，尤其是潮湿阴雨的南方，常把木屐作为雨鞋穿用。 在明末清初，仕女和小孩多穿红色木屐，而男子则穿黑色木屐，成为日常生活中的便鞋。 即使是姑娘出嫁，也要漆画彩屐作为妆奁。 在古代，鞋、靴、屐是分得很清楚的，特别是什么场合穿靴，什么场合穿鞋或屐，都有严格的规定。 在我国历史上，有关鞋的传说很多，如“郑人买履”(《韩非子·外储说左上》：“郑人有且置履者，先自度其足而至其坐，至三市而忘操之，已得履，乃日：‘吾忘持度。 ’反归取之，及返，市罢，遂不得履。 人曰：‘何不试之以足?’曰：‘宁信度，无自信也。 ”)、“削足适履”(《准南子·说林训》：“夫所以养而害所养，譬扰削足而适履，杀头而便冠。 ”)，“寇准背靴”以及“穿小鞋”等等，都是家喻户晓的典故和传说。 这些富有哲理的典故和传说给人们带来许多启迪和警示。 由此可见，鞋不仅是人类征途上的助跑物，而且也是人类智慧的结晶。

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